瓯江两岸风光旖旎，碧湖千年古镇历史灿烂悠久、文化积淀深厚。作为市委市政府“一脉三城”发展格局的核心区域，碧湖是丽水未来发展的新增长极，承载了干部群众的殷切厚望。近年来，在区委区政府碧湖新城变大变强的战略指引下，碧湖迎头奋进，轰轰烈烈的大建设、大开发、大转型让碧湖即将迎来华丽豹变。现在的碧湖，一切都欣欣向荣，处处都充满活力。

然而，由“碧湖镇”到“碧湖新城”，面临着如何推动“古镇的城市化”和“居民的城市化”双重问题，城市形象有待提升，城市氛围不够浓厚，似乎还缺乏一些“城市味”。城市形象不仅是城市的竞争资本，还是城市发展的战略资源、增量资源，在碧湖新城城市形象塑造和城市运营中存在一些需提升的短板。

一、原有形象与发展阶段之间存在矛盾

碧湖新城作为莲都发展的主阵地、主战场，区委区政府深入谋划、加快推进碧湖区块跨越式发展，近年来在城市建设、产业发展、引人聚人等方面发展迅速。但仍应认识到，碧湖作为传统的农业乡镇，农业人口占比高，镇区“非城非乡，亦城亦乡”的半城镇化特征明显，新城建设虽快速发展但“城市”味不够，新的城市格局还未形成。

二、硬件环境与城市景观品质欠佳

区域内缺乏城市形象，缺少城市绿地空间和文化休闲开放空间。部分街道外在感官杂乱，甚至两侧遍布生活垃圾，缺乏美观整洁。镇政府所在的老镇区与欧碧园、区委党校等区域观感存在较大落差，新建区域人气缺乏。镇区在城市道路、垃圾处置、文旅供给等方面还需继续发力，道路绿化、城市天际线等还停留在乡镇时代，缺少一点现代化都市的美观与品味。

三、城市文化开发构建不足

一方面对传统历史文化资源的深度开发利用不足，碧湖老街内现有的业态较为单一陈旧，缺乏文化内涵，历史建筑文旅体验较弱。另一方面，“碧湖新城”尚未形成具有自身特色的城市文化氛围，对城市无形文化资产的经营塑造不足，城市形象定位不清晰，还需加大对“碧湖新城”城市概念的包装、宣传和营销。

良好的城市形象有助于提升城市竞争力，推动城市社会经济发展，更有助于提升市民幸福感、获得感，提升技术、资金、人才等生产要素资源的吸引力。建立良好的城市形象，打响“碧湖新城”城市名片，是由“镇”到“城”的必经之路。建议：

一、做好谋划，推动城市形象综合提升

城市形象体现了城市的影响力和竞争力，对增强城市知名度，推动人才、资本聚集，增进居民荣誉感、幸福感具有重要意义。建议区委区政府高规格实施“碧湖新城”城市形象综合提升工程，塑造良好形象，打响碧湖新城知名度。一是拉高标杆规划。明确方向，拉高标准，加强城市形象整体策划，增强城市发展的系统性、前瞻性和可操作性。高水平抓好城市建设，加大统筹力度，科学安排时序，持续推进城市有机更新。培育城市魅力和影响力，加快城市文化塑造，提升城市品位。以城市形象建设为产业发展、人才引育提供强大支撑力。二是改善城市运营能力。通过数字赋能，建设智慧高效的城市运营发展模式，提升城市综合竞争力。做大做强城市资源，将近年来投入的基础设施建设、大好高项目、青年人才等要素真正转化为碧湖新城的骨骼血肉，助力碧湖新城往现代化城市迈进。三是要精细化抓好城市管理。提升城市管理水平，推动城市管理者由乡镇思维向城市思维转变，管理方式粗放向精细转变，做好文明城市创建工作，抓好镇区交通秩序整治、市容市貌提升、文明风尚弘扬，规范摊点和灯箱广告，加大显见性违章的查纠力度，不断满足碧湖新城群众对城市生活的新期待。

二、拥抱青年，打响现代城市青春品牌

碧湖新城是莲都吸引青年的主战场主阵地，“青年发展型城市”概念的时代性和包容性可以提升碧湖新城的区域竞争力。打好打足打响青年发展型城市牌，全面实施青年发展形象工程，对碧湖有着重大的战略意义。一是开展“青年发展型城市”形象设计。从青年角度出发，结合碧湖新城城市特质，围绕“青年和碧湖”主题，设计碧湖的青年发展型城市IP形象、slogan。将青年优先发展理念融入碧湖城市发展战略，体现青春元素、照顾青年特点，打造富有青年特色的碧湖新城金名片。二是关注青年的事业发展和生活需求。以最优政策、最好服务推进青年双创、人才引育，不断提升碧湖新城对青年的吸引力。以科技创新引领现代化产业体系建设，加快形成新质生产力，用青年品味不断加强生活娱乐城市配套设施建设，让青年在碧湖新城实现人生价值和社会价值的双重丰收。三是增加年轻人在城市中的参与度和获得感。在城市形象传播中，围绕“城市友好”“青年有为”树立碧湖新城青年就业、创业典型，拉高碧湖新城活力值、魅力值、开放值，让青年积极地为城市代言和传播，更有效地提升城市形象和品牌。通过培育对“碧湖新城”的文化认同感、情感归属感、心灵愉悦感，让青年留在碧湖。

三、守住根脉，打造城市文化IP品牌

传统历史文化和现代城市文化是“碧湖新城”城市文化的两个主基调。注重文化赋能，以文铸魂，打造“碧湖新城”城市文化IP品牌。一是开展碧湖老街活力提升工程。深入挖掘历史文化内涵，赓续碧湖文脉，导入流量加强文旅融合，将老街作为千年古城复兴的重要落脚点，塑造集合古堰文化、农耕文化、民俗文化、抗战文化的古镇文化品牌。二是涵养碧湖人文精神，塑造良好的市民形象。增加碧湖新城公共文化服务供给，努力缩小和市区在文化服务上的差距。大力开展碧湖新城模范市民选树，塑造性化、开放性、面向未来的碧湖新城新时代市民形象。三是以节事活动引领城市文化塑造。在碧湖新城举办符合青年消费习惯传播习惯的啤酒节、音乐节等潮玩节事活动，塑造青年城市形象，增加城市曝光度，打造属于碧湖新城的节事文化“IP”，增强城市形象影响力和辐射力。加强跨界联动，注重视频博主传播力，使用青年人接受度更高的“整活”“玩梗”等传播方式，引爆碧湖新城节事文化“IP”传播口碑。

四、景观升级，做好城市视觉形象建设

做好城市视觉形象建设，提高“碧湖新城”辨识度，让千年古镇焕发新的生机活力。一是积极推动五鱼之城空间链通。区域内兼具生态文化、农耕文化、工业文化等特色，应做好区域协调，统筹空间定位，加强相互之间的有机链通，形成各具特色兼容并包的城市新形象。以形态上特色突出、功能上差异定位、交通上便利衔接、空间上优势互补的区域空间布局，塑造碧湖新城特色城市新形象。二是开展城市景观“美颜”。因地制宜发挥特色，打造推门见绿、抬头赏景、移步闻香的城市街道绿化景观，激活和拓展城市价值和品质，创造良好的人居环境，提升城市现代感、居民幸福感。推进旧城改造，完善城市公共设施，去镇入城，彰显城市特色。深入挖掘瓯江资源，结合改造提升和开发新建，在瓯江沿线部署一批重点文化设施，让瓯江沿线风景成为最具辨识度、体现高颜值、洋溢文化味的碧湖新城生态会客厅。三是打造城景相容新地标。以交通主入口、主干道、重要节点或口袋公园为重点，如碧湖大桥通道、莲都经济开发区入口等，建设好城市景观通廊、视线通廊和标志性景观，精心着色运笔，增加城市魅力。