区委、区政府高瞻远瞩决定打造“中国·莲都”区域文化品牌，这是全面依托莲都传统产业优势、地域文化特色，运用品牌战略，整合资源，推动经济转型升级，实现跨越发展的重大举措。

随着工业化和信息化的发展，区域竞争已经从“拼经济、拼管理”进入“拼文化”的新阶段，呈现出了“以文化论输赢、以文明比高低、以精神定成败”的基本格局。区委、区政府从我区莲文化底蕴深厚，莲产业独具优势，以及全力打造生态旅游和养生农业为特色的“三美融合，主客共享”发展实际出发，提出打造“中国·莲都”区域品牌，从文化的维度谋划我区新发展。这是完全符合我区生态文明建设发展实际的，应该认真谋划全力推进。为此，就如何有效塑造“中国·莲都”品牌形象提出如下建议，供参考。

一、 挖掘和弘扬“中国·莲都”品牌价值理念。理念是品牌的核心价值和文化精髓，是品牌的活灵魂。一个好的品牌必然有好的理念来统领，比如世界著名文化品牌奥林匹克，其核心理念是“理解、友谊、团结和公平竞争”，其口号是“更快、更高、更强”。 “中国·莲都”品牌的核心理念应该从莲都丰厚的莲文化中提炼，从莲都深厚文化精髓中去升华。莲花色彩艳丽、风姿绰约雅俗共赏，是美丽美好的象征；莲还有“清”和“净”的秉性，在联城的底金弄、雅溪的洪渡、南明山的朱弄等地还生长着野生莲花，年年叶茂花盛，有莲就有永不枯竭的清泉，莲 “出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。莲还具有“健”的功效，莲全身都是宝，既可以食用也可以入药，具有滋补、降火、防癌的作用。莲的这些秉性和作用使莲有了君子之花的美称，莲成为了美丽、圣洁、清廉、安康的象征。

莲都人爱莲，世世代代种植莲子，1500多年的莲花种植史，是我国人工种植莲花历史最早的地区。古代处州府治“众山环簇，状如莲花”，自唐朝起丽水就雅称“莲城”。莲都历史悠久文化灿烂，八百里瓯江富庶莲都，造就了道教文化、吴越文化、东瓯文化、八闵文化、畲族文化、侨乡文化的相互交融，形成包容、谦逊、淳朴、务实、友善、崇学自然的莲都文化。莲都人种莲、爱莲，千年莲城，莲都人早已把莲的精神深深融入自己的文化血脉中。美好、纯洁、淳朴、友善、包容、谦逊、崇尚自然就是莲都精神。这种精神被世世代代莲都人所秉承和遵从，并将在打造“中国·莲都”中发扬光大，提升升华。为了便于宣传普及，建议可以将“中国·莲都”品牌理念进行广告语征集，创意出言简意赅朗朗上口的宣传语，比如“秀山丽水，中国·莲都” 、“荷怡养生，中国·莲都”等。

二、强力塑造“中国·莲都”品牌的视觉形象。视觉形象是品牌的直观表象，最容易被社会大众所接受。“中国·莲都”的视觉形象打造，应该以“莲”为标志，从我区的莲产业优势上去强化，和莲文化符号设计和应用上去打造。

要强化莲产业优势，扩大莲的种植广度和莲产品的开发深度，让莲产业优势更加突出。建议在打造好老竹、富岭白莲种植核心区同时，力推“六边”区域，及池塘、河沟、泽地广泛种植莲花，使我区莲花种植面积翻一番达到8000亩以上，让莲都随处可见莲花，真正呈现出“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”的景致，把莲都打造成华东赏莲第一目的地。同时大力鼓励支持莲产品的加工开发，对莲子、莲藕、莲叶、莲花、莲须等进行综合利用深度开发，开发荷花茶、荷叶茶、莲子露、莲子酒、莲子糊、莲子酥、莲子蛋白粉、藕粉等产品，丰富莲产品，提高附加值。按照“种藕﹢莲蓬﹢莲花﹢干莲子﹢套养产品﹢荷叶茶﹢莲藕”的生产循环和产品结构，开展莲花种植新模式试验，积极探索多元化套养轮作模式，如“莲－甲鱼”“莲－泥鳅”套养“莲－肥”轮作等，提高莲花种植综合效益。

要强化莲直观视觉形象的塑造。浓彩塑造以“莲”为特色的城市文化形象，努力争取重新确定莲花为市花，设计以莲为主题的城市logo和区徽并加以广泛应用；打造莲花大道，建造莲花广场，塑地标性莲花雕塑和建造标志性莲花池，重建万象山“莲城堂”等一系列莲元素城市视觉形象和在城市建设装饰中广泛应用莲花元素文化符号；打造莲文化主题宾馆、餐馆和莲系列产品专卖店；在软件服务系统中浓墨重彩的融入莲的元素，如短信欢迎词里增加莲的介绍，微信公众号、网站都应有莲的元素，特别是在智慧旅游软件植入莲宝等。力争达到“十米见莲，百米见景”，让人们一到莲都、触及莲都就能感受到浓郁的莲文化氛围。

三、积极开展“中国·莲都”品牌行为活动。品牌的行为是品牌理念和品牌塑造活动的外在行动表现，通俗的讲就是要做到卖什么吆喝什么。生活在中国莲都的莲都人，应该是最知莲、最爱莲、最欣赏莲、最会使用莲，最会经营莲的。要在干部群众中更加广泛深入开展莲文化的学习传承，和中国莲都精神弘扬光大，要在孩子的教育中增加莲文化的学习，要使莲都人真正成为名副其实的爱莲之人，莲精神践行人。建议成立莲产业、莲文化研究会，对莲产业和对莲文化进行深度研究，追赶前沿引领潮流，为做强做大莲产业弘扬莲文化提供支撑。建议市博物馆设立处州白莲馆专馆，对这一最具丽水地方特色的历史文化进行专题展示。要大力弘扬莲的爱情文化、婚俗文化、和谐文化、信仰文化，和莲花灯、莲花仙子莲花童子等民俗文化，发展诗书画雕刻等莲文化艺术，以及出淤泥而不染的清廉文化和莲的食药兼具的养生文化。要充分发挥赏莲品莲旅游作用，打造以莲花为代表的紫荆花、桃花、郁金香、山茶花、樱花、牡丹花、水仙花、桂花、菊花四季花都“七彩莲都”旅游。可将莲文化与畲族文化融入打造风情东西老竹莲文化特色小镇。

要在充分运用各种媒体多种方式进行常规宣传的基础上，重磅设置打造一系列具有重大影响力的大型活动，强力造势快速见效。如可与中国荷花协会联合举办“中国荷花节”、“国际赏莲节”，与丽水国际摄影节联袂开展活动借势登高，探索与纳爱斯地企合作互利共赢推销莲都，可重点举办处州白莲生态旅游节、中国莲都养生农业节等，专题推销莲都，可大做特做“中国·莲都＋”的文章，如“中国·莲都＋一个捡不到烟头的城市”、“中国·莲都＋一个不会吃到地沟油的城市”、“中国·莲都＋一个零投诉的旅游城市”、“中国·莲都＋无污染放心菜品牌”等，调动整合一切资源不断提高“中国·莲都”品牌影响力和美誉度，通过强力品牌形象塑造，五年内使“中国·莲都”品牌在华东地区有较高的影响力，在全国有一定的知名度。